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扫码曾经OUT了?淘宝“扫LOGO”贸易形式可否冲破僵局?

发布时间:2019-11-20 10:20

 扫码曾经OUT了?淘宝“扫LOGO”贸易形式可否冲破僵局? 扫码曾经OUT了?淘宝“扫LOGO”贸易形式可否冲破僵局?--旧事头条 2019-09-26栏目:商业TAG:

原标题:扫码曾经OUT了?淘宝“扫LOGO”贸易形式可否冲破僵局?

淘宝拍立淘团队推出的“扫LOGO”贸易形式具有技能和资源的双重上风。技能上,拍立淘团队搭建的全新LOGO辨认模子可以进步用户到场体验,低落“扫LOGO”的使用本钱;资源上,基于丰厚的电商品牌以及此前的线上营销经历,“扫LOGO”能更高效地构建线下线上贸易闭环。基于技能晋级和品牌资源上风,“扫LOGO”大概会扩宽用户“扫”的举动形式,成为淘宝争夺C端流量,开释B端上风,买通“人货场”的紧张通道。

作者 | 刘丹

在往年NBA Hoop Party直播现场,NBA巨星皮蓬呈现在现场,与他一同合影的任务职员手举德克士的牌子,提示现场球迷运用淘宝APP扫一扫德克士LOGO,就可取得多重权益和惊喜。这是淘宝拍立淘团队与德克士配合推出的“扫LOGO”营销运动。据理解,现在扫德克士LOGO次数曾经超越60万,超越30万用户到场运动。

德克士

作为紧张的流量进口,提到“扫一扫”会让人天然而然地想到二维码和微信。近期,微信高调公布了“一物一码”方案,剑指B端品牌。此前微信曾经经过扫二维码绑定了少量用户的习气,淘宝可否经过“扫LOGO”这种新方式冲破僵局?

01 | 扫码能被改动吗?

除了德克士“扫LOGO”运动,用户翻开淘宝APP,点击首页上方的“扫一扫”或许小相机“拍立淘”,扫描妙洁LOGO就能进进渣滓分类AR小游戏。淘宝拍立淘“扫LOGO”曾经与妙洁告竣为期一年的战略协作,妙洁将在超越1亿商品的产物包装上,提示用户扫品牌LOGO。现在,首批产物定制渣滓袋曾经落地,用户扫妙洁LOGO即可进进游戏取得权益。

妙洁

电商平台C端红利逐步消逝,品牌方抢夺线了局景的竞争渐趋剧烈。此前的“天猫旗舰店2.0晋级方案”就已提出,要协助商家从对“货”的运营,片面转向对“人”的运营。

在这一节点,淘宝拍立淘团队整合商家资源、图搜技能与彩蛋业务,推出“扫LOGO”贸易形式,打造线下线上一体化的营销处理方案。LOGO不再只是静态标记,而能承载品牌商家的特性化营销内收留,交融线上线下新场景。

贸易形式

相较于扫码形式来说,“扫LOGO”具有实用面广、到场性强的特点。用户可经过淘宝拍立淘或扫一扫,扫品牌LOGO或其他营销素材失掉品牌最优权益推送,而商家可以节流预备工夫,灵敏定制内收留,同时依托淘宝用户大数据停止精准营销投放。

淘宝拍立淘团队推出“扫LOGO”贸易形式具有技能和资源的双重上风。技能上,拍立淘团队搭建的全新LOGO辨认模子可以进步用户到场体验,低落“扫LOGO”的使用本钱;资源上,基于丰厚的电商品牌以及此前的线上营销经历,“扫LOGO”能更高效地构建线下线上贸易闭环。

基于技能晋级和品牌资源上风,“扫LOGO”大概会扩宽用户“扫”的举动形式,成为淘宝争夺C端流量,开释B端上风,买通“人货场”的紧张通道。

02 | LOGO不止于东西

二维码是东西,LOGO是品牌延伸场景。

品牌商家急需买通线上线下贩卖渠道,树立私域流量。微信在近半年来麋集停止了版本更新,在近期又推出“超等浮窗”和“一物一码”,进一步拓宽小顺序的流量通道,强化C端触达才能。

面临微信的步步紧逼,淘宝急需晋级线下引流才能,构建买通“人货场”的贸易闭环。拍立淘推出的“扫LOGO”贸易形式或将成为破局要害。

比拟于“东西属性”更强的二维码,LOGO早已普遍存在于货场与商品的线下消耗场景中,LOGO不只可以作为衔接全渠道的自然介质,也是强化用户品牌认知的直不雅视觉标记。

共同拍立淘高服从的图像辨认才能、品牌方特性化定制的创意互动,以及基于大数据的精准内收留投放,“扫LOGO”贸易形式将成为品牌线上线下精准营销的进口,品牌聚合私域流量的东西,构建品牌营销推行的新场景。

比方,在往年9月10日到9月16日时期,淘宝拍立淘团队与星巴克推出了“扫LOGO”营销运动。辨认身边的星巴克LOGO,就能直接进进星巴克互动游戏,用户不只可以流利体验星巴克的互动玩法,还能经过“扫LOGO”绑定星巴克会员的用户提供了抽奖时机。运动时期,相干物料在天下3000家星巴克门店展现,总计扫LOGO次数超越200万,扫LOGO用户超越100万。

星巴克

在拍立淘结合LEVI'S提倡的#丹宁天下由你界说#牛仔改革方案中,用户经过手机淘宝扫一扫或拍立淘扫描LEVI'S LOGO卡片,就能看到蔡徐坤的“宠粉视频”、到场改革牛仔服的互动游戏、还可以支付店肆优惠券及抽奖时机。这一运动的相干微博话题#爱豆魔性外衣#取得1.3亿曝光,讨论1.4万;扫LOGO后的互动到场超越50万。

此前淘宝的AI图搜产物拍立淘曾经培育了用户识图搜刮的运用习气,并将“拍立淘”与“扫一扫”功用才能整合。“扫LOGO”在此根底上进一步拓宽了运用场景,辨认范畴不止于LOGO和二维码。

在拍立淘与海鲜达的营销协作中,线下用户扫描门店的海报就能取得优惠权益,运动时期日均扫物料人数超越1万,人均分享6次以上;在拍立淘与霸王、海飞丝的营销协作中,用户扫描指定洗发水瓶身就能玩游戏、领“头秃补助”,共吸引了超越3万人到场。在拍立淘与李宁的协作中,周延、陈赫公布视频约请用户到场扫李宁LOGO,话题#国宝同盟#取得5700万阅读量,2.9万讨论量。

陈赫微博

除了基于拍立淘技能才能的互动营销玩法外,“扫LOGO”还能接进基于淘彩蛋业务的权益发放会员玩法,提供一体化的营销+会员+卖货处理方案。麦当劳扫LOGO支付优惠券及线下甜筒的运动,在7天内扫LOGO次数超越60万;德克士扫LOGO支付权益运动曾经睁开,扫LOGO+彩蛋形式表态NBA直播现场,引发众人围不雅。

德克士

以LOGO为接口,用户到场互动、获取权益,终极都市落到品牌商品及旗舰店,从而树立品牌商家与用户之间的直接联络,助力品牌方的潜客运营、新客转化、会员粉丝,促活复购。

据悉,近期淘宝“扫LOGO”还将与资生堂、农民山泉、肯德基等展开营销协作,将来,淘宝拍立淘方案协作超越100个商家,为10个以下行业赋能。拍立淘将协助这些商家将取得超越万万的线下用户粉丝,组建本人的会员用户体系,在线上线下停止精准投放。

03 | 双重竞争上风

辨认二维码已是最遍及的技能,但在图像辨认范畴,淘宝拍立淘做到了环球最佳。

电商平台曾经渡过高速增临时,品牌商家需求找到新的增量。绑定线下用户盘活线下流量,成为平台赋能品牌商家的要害。关于平台而言,现阶段买通线上线下次要是在营销层面协助商家取得场景、积聚用户,精准营销。

微信早已培育了用户扫码进进线上小顺序的运用习气。在此根底上,依托其流量与交际上风,微信又在往年7月开放“一物一码”才能抢夺线下业态:品牌方在商品上附上“微型码”,用户扫码就可以进进品牌方小顺序。

在线下业态的抢夺中,微信试图以此笼络小顺序官方商城到场者,把每一家企业至多30%的买卖吸引到微信下去。面临友商在交际和流量方面的中心竞争力,淘宝拍立淘“扫LOGO”的上风在于B端商家资源,以及环球抢先的拍立淘图搜技能。

比拟于需求拓展品牌资源的友商,品牌资源构筑了淘宝在线了局景掩盖的决议性气力,淘宝上的一切用户举动都可以天然落地到商品上,这是淘宝的差别化上风地点。

在新一轮番量收割中,“扫LOGO”能高效衔接人与场景,协助品牌进步营销效能。这不是同题竞争下的主动防卫,而指向更为久远的贸易规划。“扫一扫”作为流量进口,将成为淘宝更新贸易形式、扩宽用户习气的前哨。

此前,基于拍立淘技能才能的互动营销玩法、基于淘彩蛋业务的权益发放会员玩法曾经为品牌方提供了较为成熟的线上营销处理方案。“扫LOGO”贸易形式下,商家还可以经过自行运营的互动运动、创意发放、新品爆品引荐等定制更具品牌作风的到场方法。同时,借助淘宝用户大数据,商家能树立品牌认知、粉丝引流、告白投放等方面的上风。

淘鲜达

技能层面,拍立淘曾经从辨认“码”开展到辨认万物。

关于用户而言,在包管正确率的根底上,拍立淘LOGO辨认速率到达毫秒级别,运用体验非常流利。拍立淘LOGO辨认模子基于阿里云搭建的图搜技能,该技能“基于反应的视觉学习+弱小视觉处置引擎+深度学习大范围检索才能”三项才能智商,能为用户提供环球最佳的图像搜刮技能,组成了“扫LOGO”的中心竞争力。

这也为商家低落了到场本钱。扫码形式下,到场运动的商家需求预备线上小顺序,同时印制二维码投放到线下。而LOGO早已存在于商品包装、营销素材、乃至网络图片上,实用面更广,商家只需求提供大批LOGO素材,用户无论是到场互动、或许获取权益,终极都可以落脚到品牌旗舰店或许商品。

依托资源和技能上风,拍立淘“扫LOGO”贸易形式不只有助于品牌进步C端触达才能,也将在电商平台的线下业态竞争中,成为淘宝开释B端气力的出口。

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